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谈广告创意的微妙演变

谈广告创意的微妙演变
        当下,广告环境更成熟,竞争更激烈,传播平台更多元,销售渠道更扁平……因此,广告创意难度不断增加,要兼顾好看、好传播、好效果等诸多任务。整体上,这将对广告创作人员要求更苛刻,光影社张辉希望通过广告创意的微妙演变,探讨如何做更适合当下的广告。

“人”的微妙变化

研究人是做创意的前提,过去的“三板斧”可能不再灵光。一切皆因时代在变,欣赏创意、接受创意的人已今非昔比。

此处的“人”特指两种:广告主和消费者。当下的广告主,几乎个个都是创意、营销专家,而并非早期缺乏市场经验的爆发户式的老板,一般的创意很难进入他们的法眼。此外,如今的消费者在长期的广告环境中不断历练,若没有更高的水准就无法影响到他们,更谈不上为你买单了。

微妙之处在于,无论是广告主还是消费者,他们看似素质提高,能力增强,但同时却缺少安 全感,比十年前更加多疑。我们发现,近些年包括国际4A公司也都有同感,很难获得广告主和消费者的芳心。光影社张辉认为,一方面是基于市场竞争更加激烈,广告比以前不好做了。另一方面,也说明广告创意机构整体水平没有跟上时代的变化。


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