谈广告创意的微妙演变

谈广告创意的微妙演变
        当下，广告环境更成熟，竞争更激烈，传播平台更多元，销售渠道更扁平……因此，广告创意难度不断增加，要兼顾好看、好传播、好效果等诸多任务。整体上，这将对广告创作人员要求更苛刻，光影社张辉希望通过广告创意的微妙演变，探讨如何做更适合当下的广告。

“人”的微妙变化

研究人是做创意的前提，过去的“三板斧”可能不再灵光。一切皆因时代在变，欣赏创意、接受创意的人已今非昔比。

此处的“人”特指两种：广告主和消费者。当下的广告主，几乎个个都是创意、营销专家，而并非早期缺乏市场经验的爆发户式的老板，一般的创意很难进入他们的法眼。此外，如今的消费者在长期的广告环境中不断历练，若没有更高的水准就无法影响到他们，更谈不上为你买单了。

微妙之处在于，无论是广告主还是消费者，他们看似素质提高，能力增强，但同时却缺少安 全感，比十年前更加多疑。我们发现，近些年包括国际4A公司也都有同感，很难获得广告主和消费者的芳心。光影社张辉认为，一方面是基于市场竞争更加激烈，广告比以前不好做了。另一方面，也说明广告创意机构整体水平没有跟上时代的变化。

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